超越騰訊和百度!字節跳動躍升為僅次于阿里的中國第二大數字廣告商

2019-11-20 10:21 稿源:全天候科技  0條評論

字節跳動、今日頭條

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作者|劉荻青 編輯|安心

11 月 20 日消息,據咨詢公司R3 最新的報告顯示, 2019 年上半年,字節跳動已經超越百度,成為中國第二大數字廣告商,占數字媒體支出市場份額的23%,折合為 500 億元。咨詢公司R3 形容字節跳動取得了“非凡的增長”。

報告顯示,阿里巴巴摘得數字廣告商首位,占據33%的市場份額,折合為 721 億元。百度和騰訊則分別占據了17%和14%的市場份額,分別折合為 369 億元和 298 億元。

R3 提到, 2019 年上半年,字節跳動的廣告營收同比增長了113%,其中大部分增長歸功于抖音和今日頭條。

從數字媒體整體市場情況來看,R3 預計 2019 年全年,數字媒體廣告將占據中國廣告市場支出63%的份額,同比增長2.2%。而電視廣告的支出市場份額將下降至23%。

在字節跳動眾多的產品當中,抖音和今日頭條在用戶當中較為火爆,成為字節跳動營收的主要來源。而抖音和今日頭條的營收又主要依賴廣告收入。但依賴廣告收入風險較大,字節跳動開始嘗試業務多元化,建立集成平臺。

與此同時,據報道,今年上半年,抖音營收高于預期,約為 500 至 600 億元(約 70 至 84 億美元),并在今年 6 月份達到盈利為正。知情人士稱,強勁的增長使字節跳動調整了 2019 年度的營收目標,從去年公布的 1000 億元上調至 1200 億元。

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